はじめに近年、インターネットを通じて影響力を持つインフルエンサーが増え、彼らがプロデュースする商品が大きな話題を呼ぶことがあります。特に、HIKAKINさんプロデュースの「ONICHA（オニチャ）」と「みそきん」は、コンビニエンスストアで発売されるやいなや、瞬く間に棚から姿を消した現象を覚えている方も多いのではないでしょうか。一体なぜ、これほどまでに多くの人々を惹きつけ、異例のヒットとなったのでしょうか。本記事では、レシートがお金に変わるアプリ「CODE（コード）」を運営する株式会社リサーチ・アンド・イノベーションさんの購買データ分析に基づき、この大ヒットの裏側にある「推し活消費」という新たな消費行動の全貌を深く掘り下げていきます。## HIKAKINプロデュース商品がコンビニを席巻！HIKAKINさんプロデュースの「ONICHA」と「みそきん」がコンビニエンスストアの店頭を席巻したことは、記憶に新しい出来事です。この現象は、単なる人気商品という枠を超え、現代の消費行動における重要な示唆を与えてくれるものと考えられます。今回のデータ分析を通じて、その驚くべき実態が明らかになりました。## データで見る「ONICHA＆みそきん」大ヒットの要因### カテゴリトップを独占した圧倒的強さまず注目すべきは、両商品が発売直後に見せた市場での圧倒的な存在感です。「ONICHA」は液体茶カテゴリで、「みそきん」はカップ麺・飯カテゴリで、瞬く間に売上金額において堂々の1位を獲得したとのことです。従来の定番ブランドがひしめく中で、これほど短期間でトップに立つのは異例中の異例と言えるでしょう。このデータは、単に新しい商品が出たというだけでなく、カテゴリ全体の売上を底上げするほどの大きなムーブメントであったことを示唆しています。
### 購入者層に起きた「世代交代」このヒットのもう一つの特徴は、購入者層に現れた変化です。液体茶カテゴリのメイン購買層はこれまで「男性40代・50代」が中心でしたが、「ONICHA」の発売後には「女性40代・50代」と「男性15～29歳」の購入が急激に伸びたことが確認されています。さらに、子どもがいる層の売上も顕著に増加しているとのことです。これは、HIKAKINさんのメイン視聴者である若年層が自ら購入するだけでなく、その親世代が「子どもに頼まれて」あるいは「一緒に楽しむため」に購入するといった、従来のカテゴリの枠を超えた購買行動が起きたことを示していると考えられます。推し活の力が、普段その商品を手に取らない層までをもコンビニへと誘引した好例と言えるでしょう。
### 驚異の「セット買い」率が示すファンの熱意個人的に最も興味深かったのが、この2商品の「セット買い」に関するデータです。発売後1週間で、「ONICHA」を購入した人のうち、実に13%もの人が「みそきん」も同時に購入していたという結果が出ています。これは、セブン-イレブンにおける液体茶カテゴリとカップ麺・飯カテゴリ全体の平均同時購入率がわずか6%であることを考えると、2倍以上の差があることになります。ファン心理として「HIKAKINさんの商品なら両方買って応援したい」という熱い気持ちが、客単価の向上に直結したことは間違いなさそうです。一方の商品を目当てに来店した人が、店頭で並ぶもう一方の商品を見て「せっかくだから！」と手に取る、そんな相乗効果がデータから明確に読み取れるでしょう。
### 期間限定とコスパの考察HIKAKINさんプロデュースの「ONICHA」と「みそきん」は、セブン-イレブン限定で期間限定での販売でした。発売直後から品薄状態が続き、「幻の商品」とも言われるほど入手困難になったことは、多くの人が知るところです。「コスパ」という観点では、通常のカップ麺やお茶に比べれば少し高めに感じたかもしれません。しかし、ファンにとっては、その価格以上の「HIKAKINさんがプロデュースした商品を買う」という体験や、「推しを応援する」という価値がそこにはありました。この“推し活消費”は、単なる機能的価値を超えた、感情的な価値が購買行動を強く牽引する好例と言えるでしょう。## 「推し活消費」を可視化する「CODE」とは今回の分析を手掛けたのは、株式会社リサーチ・アンド・イノベーションが運営する「CODE（コード）」というアプリです。### レシートがお金に変わるアプリ「CODE」CODEは、レシートをスキャンするだけでポイントが貯まり、それがお金に変わるという画期的なサービスです。ユーザーは買い物のレシートを撮影・送信するだけで、購入した商品の情報がデータとして蓄積され、それに基づいた報酬を得ることができます。普段の買い物がちょっとお得になるため、利用を検討してみるのも良いかもしれません。### 「買いログView」が示す消費者行動の深層CODEで集められた膨大な購買データは、企業にとって非常に価値のある情報源となります。特に「買いログView」というツールは、これらのビッグデータを分析し、消費者のリアルな購買行動や口コミを可視化します。今回のHIKAKINさんの商品分析のように、「いつ、誰が、何を、なぜ買ったのか」という深層までを読み解くことを可能にするでしょう。
特許技術も取得しているCODEは、累計ダウンロード数700万件、月間商品登録数4000万件、口コミ・評価の累計は1.3億件以上と、その規模は圧倒的です。20〜50代の女性を中心に幅広い層に支持されており、消費者と企業をつなぐ新たな購買データプラットフォームとして、今後のマーケティング戦略において欠かせない存在になっていくと考えられます。もし興味があれば、ぜひCODEアプリを試してみてください。 CODE紹介サイト：https://code.r-n-i.jp/ iOS版ダウンロード：https://apps.apple.com/jp/app/id879385562* Android版ダウンロード：https://play.google.com/store/apps/details?id=jp.r_n_i.code.point.app企業向けのサービス「買いログView」の詳細はこちらから：https://r-n-i.jp/service/code/kailog-view/
## まとめ：推し活消費が拓く新たなビジネスチャンス今回のHIKAKINさんプロデュース商品の大ヒットは、単なる一過性のブームではなく、現代の消費トレンドを象徴する現象でした。インフルエンサーの影響力、そしてファンの「推しを応援したい」という熱量が、カテゴリの壁を越え、新たな顧客層を呼び込み、さらには客単価まで押し上げるという、計り知れないパワーを持っていることがデータから明らかになりました。これからの時代、消費者の「熱狂」をいかに捉え、それをビジネスに繋げるかが企業の重要な戦略となるでしょう。単に「良い商品」を作るだけでなく、消費者の感情に訴えかけ、共感を呼ぶストーリーや体験を提供すること。そして、それをデータで分析し、次の戦略に活かすこと。HIKAKINさんと「ONICHA」「みそきん」が示した道は、私たちに“推し活消費”という、新しいマーケティングの可能性を力強く提示してくれたと言えるでしょう。皆さんの周りにも、推し活から生まれた意外な消費行動が隠されているかもしれませんね。
